الوصف:
في ظلِّ ازدحام الأسواق العالمية والمحلية بالعديد من السلع والخدمات المتشابهة في شتَّى مجالات الحياة، أصبح التسويق ضرورةً مُلحَّة لا يُمكِن الاستغناءُ عنها أو تحقيقُ الأهداف المطلوبة دونَ العناية بها. ويقدِّم هذا الكتاب من سلسلة «مقدمة قصيرة جدًّا» فكرةً عامةً عن دور التسويق وأهميته للشركات والمؤسسات التجارية؛ إذ يُعَد أداةً محورية في عالَم الأعمال اليوم؛ لأنه الواجهة التي تمثِّل حلقةَ الوصل بين المشاريع التجارية والعملاء، وهو ما يحدِّد احتياجاتِ العملاء وكيفيةَ الاستجابة لها، ويوفِّر للمؤسسات المعلوماتِ اللازمةَ عن العملاء والمنافسين. يناقش الكتاب أيضًا أهميةَ التسويق في خلقِ ميزةٍ تنافسية للشركات، ولماذا يجب أن يتمتَّع بنظرة مستقبلية ويعيد تجديدَ ذاته باستمرار بما يواكب التطوُّرات الحديثة في الأسواق، مثل نمو وسائل التواصل الاجتماعي واتِّساعها. ويتناول الكتاب كذلك التحدِّيات التي يواجهها المُسوِّقون في ظل المنافَسة العالمية الشديدة في العصر الحالي.

سيرة المؤلف:
كينيث لو مونييه-فيتزهيو: محاضِر في التسويق وإدارة المبيعات في جامعة «إيست أنجليا» بالمملكة المتحدة. تركِّز أبحاثُه على مجالات المبيعات، والتسويق بوجهٍ عام، والتسويق الدولي، ولديه عددٌ من المؤلَّفات في عدد من المجلات الأكاديمية. وقبل بداية رحلته الأكاديمية، قضى عشرين عامًا يعمل في مجالَي التسويق والمبيعات في عددٍ من المنظَّمات.